新经济的深度分析

很多人——包括笔者自己——经常说新经济，我们大家对新经济似乎很熟悉。但越是熟悉的东西往往越是不了解。
我们与“新经济”朝夕相处，那么新经济到底是什么？
很多人——包括笔者自己——又一下子回答不上来，或者很随意地各自表述。
因此我们有必要对新经济作深入分析和思考。
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以下是笔者在新经济的概念演变、概念范畴、概念内涵、概念外延、现象、本质、横向比较、方法等方面作的一些分析，与研究新经济的朋友交流、分享。

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最先提出新经济这个概念的是美国《商业周刊》。1996年底《商业周刊》的一篇文章认为，美国目前这种“新经济”，其主要动力是信息技术革命和经济全球化浪潮。
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新经济概念原先是指美国90年代那种基于技术革命和制度创新的，低通胀、低失业、低赤字的，持续高增长的，全球资源配置的经济形态。
新经济发端于美国，并很快席卷全球，跨越地域和制度的差异。
新经济的内部推动力是技术革命和制度创新，外部推动力是经济全球化。同时新经济深刻地影响着我们的世界。它影响着科技、营销、传播、管理，它改变了社会、生活和文化。
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新经济原先是宏观经济学范畴的一个概念，但在传播和话语中，慢慢演变成其他范畴的概念。
因为新经济建基于信息技术和互联网，人们把与信息技术和互联网相关的行业称为新经济，新经济变成产业范畴的一个概念。
新经济与市场营销学结合，变成了企业市场营销范畴的一个概念，并因此衍生出新营销的概念，有时新经济成了新营销的同义词。
新经济与管理学结合，变成了管理学范畴的一个概念，指管理制度的变革和创新。
新经济与历史唯物主义结合，变成历史范畴的一个概念，指90年代到现在的一个时代，例如人们常说的新经济时代。
新经济与社会学结合，变成了社会形态范畴的一个概念，指在信息技术革命和互联网的作用下出现的全新的社会形态，例如我们常说的新经济社会。
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新经济应该归属什么范畴，每个人的理解见仁见智，而且在不同的语境中，新经济的内涵和外延也是众说纷纭的。
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新经济的内涵大致有以下表述：
1、 “新经济就是信息经济。”
2、 “新经济就是知识经济。”
3、 “新经济就是创意经济。”
4、 “新经济就是IT经济。”
5、 “新经济就是互联网经济。”
6、 “新经济就是创新经济。”
7、 “新经济就是个性化经济。”
8、 “新经济就是定制化经济。”
9、 “新经济就是速度经济。”
10、 “新经济就是眼球经济。”
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新经济的外延大致包括以下几种产业：
1、 信息技术相关产业
2、 互联网相关产业
3、 高科技产业——例如生物科技行业、空间科技行业
4、 知识相关产业——例如教育行业、培训业
5、 创意相关产业——例如动漫行业、电影业
6、 传播相关产业——例如媒体行业、广告业
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关于新经济的内涵、外延、范畴的表述各执一词、五花八门，但这并不妨碍我们对新经济的描述。

我们要透过现象看本质，抓住新经济最核心的东西。
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笔者认为，传统经济是物质经济，新经济的本质是区别于传统经济的意识经济 。
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意识包括信息、技术、知识、思想、创意。
因此新经济是信息经济、技术经济、知识经济、创意经济。
前文所说的新经济的第1——第5个内涵都符合笔者的定义，至于第6——第10个内涵将会在下文的比较分析中论述到。
前文所说的6个产业都是意识经济，所以属于新经济的范畴。
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有比较才有鉴别，要科学地诠释新经济，就要将新经济与传统经济作横向比较。我们通过两者差异的现象可以发现本质和规律，找到思路和方法。
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由于我们我们主要研究企业的经营，下面我们就从营销、传播和管理的角度对新经济和传统经济作比较，从而找出新经济中经营的思维工具和实战工具。
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1、 传统经济的消费品是物质产品，新经济的消费品是意识产品。
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2、 传统经济中信息、知识、创意都是生产的要素；新经济中信息、知识、创意可以直接成为产品。
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3、 传统经济考虑大众的需求，追求普遍性的价值；新经济重视个体的需求，追求个性化的价值。
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4、 传统经济强调标准化的生产和销售，新经济强调个性化的生产和销售。
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5、 传统经济是大规模生产，新经济是小规模生产。
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6、 传统经济主要通过大量销售创造利润，新经济主要通过增值服务创造利润。
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7、 传统经济以质量取胜，新经济以创新致胜。
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8、 传统经济是大众传播和广告，新经济是小众传播和窄告。
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9、 传统经济强调产品的知名度和认知度，新经济强调消费者的互动性和粘性。
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10、 传统经济强调广告效果，成功的秘诀是通过广告轰炸诱导消费者大量购买和重复消费；新经济强调用户体验，致胜的法宝是通过消费者的体验让消费者进行口碑传播和病毒传播。
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11、 传统经济是形象力经济，传播思路是我吸引你；新经济是注意力经济，传播思路是你关注我。
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12、 传统经济是形象至上，新经济是内容为王。
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13、 传统经济以核心竞争力的不断复制保证持续增长，新经济以核心竞争力的不断创新推动持续增长。
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14、 传统经济追求企业资源的最大化利用，新经济追求企业资源的协同化运用。
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15、 传统经济的竞争观是自己的产品淘汰别人的产品，新经济的竞争观是自己的新产品淘汰自己的旧产品。
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16、 传统经济的竞争强调规模，大鱼吃小鱼；新经济强的竞争调速度，快鱼吃慢鱼。