知道“橡果国际”这个公司的人也许并不多，但是听说过“好记星”、“背背佳”和“爱普泰克网E拍”等产品的一定不会少??那些电视直销广告，每天都在狂轰乱炸，似乎坚持要让观众听觉和视觉都疲劳为止。而橡果国际正是这些“品牌”背后的操作者。

　　据最新一期的《财经时报》报道，“好记星”，这个成本仅仅为100元的产品，零售价竟然卖到了998元。据报道，许多消费者在被狠狠地忽悠了一把之后，纷纷向有关部门投诉。有人则打算考虑向法院提出起诉，状告橡果。

　　橡果国际的“品牌”经营模式其实并不复杂，它通过广告轰炸，迅速提升品牌的影响，然后以高价售物，快速回收成本，当消费者发觉上当开始抛弃这些“品牌”时，操作者已经盆满钵溢??有消息说，迅速成功的橡果国际要去美国纳斯达克申请上市了。

　　不知情的读者也许会说：人家经营“品牌”没什么错啊。是的，如果橡果国际安分地去建设自己旗下的那些“品牌”，当然是没错的。问题的关键在于，其所谓的“品牌”往往都是低质价高，冲着“品牌”神奇功效的消费者实实在在地被糊弄了。而狡黠的商家故意将“橡果”这个公司名与其旗下“品牌”剥离开来??即便所谓的“品牌”死掉了，橡果国际却可以照样好好地活下去，并开始经营下一个“品牌”。

　　仔细看看橡果国际的“品牌”经营链条，人们会发现这个过程是如此意味深长。橡果往往选择具有亲和力的当红明星代言产品，然后花重金在电视台播放直销广告，而产品的功能描述被一再夸大??如此攻势之下，缺少鉴别力的消费者上当就顺理成章了。

　　在这里，有两个问题是必须提出来的。其一，橡果国际、代言人以及广告播出机构之间，事实上形成了利益同盟。在利益的蛊惑下，夸大的广告宣传一路绿灯，直达观众；其二，有关部门的监管没有到位。如果说事先并不知情尚可理解的话，在许多消费者开始投诉之后，监管部门应当补位。

　　一位橡果的高层曾称：如果这种模式成功，橡果国际将有可能成为一台强大的品牌孵化器。在某种意义上，他说的并没有错。可是在如此变味的“品牌”经营战略下，橡果国际将会孵化出多少恶果呢？

来源：大众日报

在消费者一浪高过一浪的反电视直销呼声中，中国最大的电视购物公司橡果国际即将踏上它的美国上市之路。

　　从去年底开始，坊间就盛传橡果国际即将赴海外上市。

　　进入6月，《上海证券报》等媒体报道，橡果国际将于下月在纳斯达克首次公开招股(IPO)，预计最高融资金额为2亿美元。IPO承销商包括摩根斯坦利和瑞士信贷集团。

　　不过，记者在对橡果国际的采访中，却在无意中获悉，橡果国际海外上市的地点并非此前传言的纳斯达克，而是纽约证券交易所。

　　目前，橡果国际已经整体进入缄默期，上述传言无法得到橡果国际的确认。

　　但是，可以确定的是，2005年销售额达到12亿元的橡果国际，海外上市已经进入倒计时。

爱普泰克网E拍系列

　　氧立得制氧器

　　视乐奇摄手星系列

　　商务通隐形手机

　　好记星系列

　　E路航GPS卫星导航仪

　　3V去脂宝

　　安耐驰抗摩剂

　　背背佳矫姿带

　　益尔健运动机

　　姗拉娜纤体收腹精华组合

　　“操盘手”证券投资决策系统

　　爱无烟戒烟组合

　　紫环睡眠仪

　　……

近日，一位律师就因此将在包括央视在内的多家电视台设有电视直销栏目的上海橡果国际告上法庭，该案将于5月底作出裁定结果。

有关部门提醒消费者，电视购物订货前必须详细了解商品和商家信息，一定要货到再付款，出现问题后要注意保全证据，及时到工商部门投诉。

5月10日，保定律师诉上海橡果网络发展有限公司播放和制作虚假广告案，因第二被告对原告的诉求提出管辖权异议，北京市海淀区人民法院决定休庭对此异议进行裁定，裁定结果将于5月底通知原被告双方。昨日，《每日经济新闻》致电橡果国际采访该事件时，其行政部相关人士称不知道此事，将于今日就此事回复本报。

原告李纶的职业是律师，在看了橡果国际在电视台投播的广告后购买了一台“视乐奇摄手星”。该产品广告宣传的集拍摄、录音、收听和摄像功能为一体的产品，由上海橡果网络发展公司下的石家庄橡果经贸公司经销。在电视广告中，消费者看到的是一个功能完全而且各项功能都趋向于“完美”的产品。根据广告宣传，“视乐奇摄手星”能够代替数码相机和数码摄像机，而且影像声画都非常逼真。

“这种产品的功能只有部分其他产品能够达到。”沪上一位资深IT记者表示：“但绝不可能每种功能都和专业产品一样出色。比如它的拍照功能，完全不能和数码相机相比。这种产品吸引消费者的卖点也就是它把各种功能都集中在一起，但不可能像广告中说的那么好。”

李纶在使用了该产品后发现各项功能均不能达到广告所述的效果，因此他认为宣传该产品的广告属于误导消费者，而央视对该广告的制作和播放也违反了《广告法》的相关规定。年初，李纶向北京海淀区法院提出诉讼，要求央视停止播发《上海橡果国际“视乐奇”》广告，及时作出更正并且向全国观众致歉。同时，李纶向上海橡果网罗发展有限公司提出了赔偿自己经济损失3960元的诉求。

在法院受理此案后，央视七套停止播放“视乐奇”广告，随后上海橡果国际公司和石家庄橡果经贸公司派人与李纶进行交涉，要求和解、请他撤诉，但均被李纶拒绝。

庭审经过了2个多小时。在庭审过程中，央视对原告诉求未作答辩，对是否仍然在播发《上海橡果国际“视乐奇”》广告也未作出任何表示。橡果国际则提出对原告诉求的管辖权异议，希望法院将停播广告等第一诉求改为由行政部门行使隶属间的处罚等行政职责，将赔偿的第二诉求改为买卖合同的质量纠纷。

庭审结束后，李纶表示，身为律师，对今天的庭审结果已有预料，由于目前虚假广告太多，因此不会同意庭外和解，而自己也将利用到5月底前的这段时间充实自己的证词，会把这个官司进行到底。

波丽宝屡遭投诉

最近，很多电视台都在播放一个名叫“波丽宝”的丰胸产品广告。广告宣称，该产品“能把腿部、臀部的游离脂肪转移到胸部”，是“最有效、立竿见影”的丰胸产品，但很多消费者在使用后却反映不见任何效果。

在12315网站上，记者看到一位王女士对波丽宝产品提出了投诉。

王女士表示，自己看到电视购物的波丽宝广告宣传该产品的丰胸效果非常好，随后打订购电话咨询，对方表示只要是12岁至60岁的女性用波丽宝产品一个疗程（10盒），都会达到满意的效果。

于是，王女士购买了15盒该产品，但用后一直没有获得如同广告宣传的效果。王女士再次拨通波丽宝订购电话，对方表示这是个调理期，过了调理期才是丰胸期。而当王女士要求退款时，经销商则表示退款是不可能的，因为他们出售的是食品，食品出售后一律不退。王女士联系了经销商几次，对方都用不同的借口搪塞，也不肯透露公司的地址。

当媒体记者对此进行采访时，波丽宝电视销售热线的工作人员也极不配合。在记者的多次要求下，才答应会让相关负责人给记者回电。

而后一位自称姓林的负责人致电记者：消费者投诉吃了波丽宝产品没有效果，可能是使用方法不对。记者表示：“波丽宝只是普通食品不是保健品，不能把没有效果的责任归咎给消费者。”其对此并未给予正面回答，称“如果消费者对产品有异议，让他们直接找我们，无须你们介入”。

去年电视直销类投诉猛增450倍

“公益诉讼一般都是求影响而不是结果。”沪上一位经历过较多虚假广告诉讼的律师告诉记者：这样的诉讼很难收集证据，也往往无疾而终。”他表示，2月份至今，自己工作的律师事务所已经接到了3起对媒体虚假广告的诉讼要求。

“对于虚假广告的诉讼，一般最后都是广告主和生产企业受到处罚，而播放和刊登广告的电视台以及平面媒体则不会有什么牵涉，因为媒体没有义务对广告进行这么深入的审查，一般只要投放的广告符合《广告法》就可以了。”该律师认为，现在的虚假广告诉讼只有在产品对消费者造成损害的情况下，作为原告的消费者才会得到赔偿；而在产品和广告有出入或者对消费者造成精神损害等情况下，消费者则不会得到补偿。大部分对虚假广告的诉讼要求都在提出诉讼前就达成和解。“消费者通常只要求自己购买产品的钱能够被退回，拿到退款后他们也就不提出诉讼了。”

近年来，有关电视直销、网上购物、信贷服务等新型营销和服务方式引发的投诉量不断上升。有数据显示，去年“12315”及“96315”两条热线共受理电视直销类投诉451件，而上一年的投诉量为1件；网上购物投诉148件，比上一年增长1.74倍。

上海市消费者协会工作人员提醒消费者，电视购物、电子商务这种新兴的交易方式，诚实守信是最关键的一条。但在社会诚信体系还不健全的情况下，提高自我保护意识和能力是很重要的。订货前，必须详细了解商品和商家的信息，一定要货到再付款，出现问题后要注意保全证据，及时到工商部门投诉。

消协提醒

中消协：不可轻信电视直销广告

最近在对地级以上市30个主要电视频道进行的检查中，发现虚假违法电视直销广告占违法广告总数的61%。这些广告过分夸大产品功效，在消费者发现达不到承诺的效果时就强调消费者的个体特殊性，“建议”继续购买；采用虚假的现场演示诱导销售，而“效果演示”出自电脑数码技术。

沪消保委：电视购物广告通常都带夸大性

除广告宣传与实际产品不符外，电视购物还存在虚假承诺、售后服务无保障等问题。上海市消保委提醒消费者，《上海市消费者权益保护条例》第二十八条明确规定：经营者以邮购销售、电视（电话）销售或者互联网销售等方式销售商品的，应当保证商品的外观、质量及性能与广告宣传相一致。上海市消保委发布消费警示，“电视购物”广告通常都带有夸大性，消费者谨防电视直销陷阱。

电视购物小贴士

专家表示，不少电视直销广告几近神奇，消费者在其长时间滚动播出“轰炸”下很容易跌入“神奇陷阱”。专家建议，看到电视直销广告后如果萌生购买的心思，不妨先冷静一下做一些小“功课”。

再神奇也要符合科学

现在很多喜欢漂亮的女孩子都很重视自己的身材，因此电视直销中的减肥产品就瞄准了女孩子们减肥心切的心理。实际上，只要消费者稍稍质疑一下，一些不符合科学规律的广告很容易被揭穿。

购买之前先上网查看

在12315网站上，很多消费者在看了对个别产品的投诉后纷纷表示本不想再买这些产品，但在上网看了相关产品介绍后又放弃了原来的想法。厂商就是抓住了消费者一时冲动的非理性购买心理才会屡屡得手。为了谨防再次落入这类圈套，消费者应该养成“买东西先搜索”的习惯。

“橡果熟了”。

　　短短几年，快速发家，橡果国际最近传出在海外上市的消息。

　　“橡果是谁？”

　　没有几个消费者知道：原来，在全国大大小小的上百家电视台喋喋不休的电视直销广告背后就是这家名为“橡果国际”直销公司。

　　记者调查了一下橡果国际的相关产品和在消费者中的评价，发现各种投诉不断，光是在上当之后忍无可忍将橡果国际告上法庭的就已经有数宗。

　　从“爱普泰克网E拍”到“视乐奇摄手星”，从“波丽宝”到“隐形手机”，橡果国际的产品质量屡被投诉，为何无人管理呢？

　　我要告它

　　6月下旬，就在橡果国际要赴美上市的传闻四起之时，国家食品药品监督管理局正式对外曝光：橡果国际的“拳头”产品之一??氧立得属于虚假广告、情节严重。

　　氧立得及橡果国际和同时被曝光的20余厂商一样：未经食品药品监督管理部门审批，便擅自发布医疗器械广告，或者篡改经食品药品监督管理部门审查批准的内容发布广告，同时广告中也含有欺骗和误导消费者的内容。

　　据记者了解，有很多消费者曾经投诉氧立得和橡果国际存在质量问题。

　　但更令人震惊的事实还在后面：在近两年消费者忍无可忍将电视直销产品告上法庭的案例中，有多款橡果国际的产品。

　　一位购买橡果视乐奇MX500的用户投诉说，“号称500万像素，可冲洗出的照片还不如普通300万像素的机子，相片一放大，图像就模糊了。录像功能也是模模糊糊还带麻点，像是在看80年代的黑白电视”。

　　而橡果国际的“主力”产品之一爱普泰克网E拍则早已在消费者中声名狼藉。

　　记者询问了几位在IT评测室的专业评测工程师，得到的答复居然是“质量太差，不屑于评测”。

　　不少消费者形容其为“伪高科技产品”，在其宣传的多种超强功能背后，消费者买到的是一款质量极其低劣、甚至根本无法使用的玩具。

　　当听说橡果国际即将上市的消息后，一位曾经购买过橡果国际产品的消费者直接告诉记者，他将起诉橡果国际，要讨回公道，要橡果国际赔偿他在物质和精神的双重损失。

　　愤怒的网民

　　对于橡果国际的产品质量问题，记者调查了部分网民的评价。

　　在某知名IT网站的视乐奇产品介绍页上，上百位愤怒的消费者留下了自己的控诉：

　　一位网民形容该产品为“垃圾中的垃圾”，连光学变焦都没有，居然号称1200万有效像素！市场上正规厂商生产的1200万像素的数码相机至少在5000元以上，但视乐奇的售价只有1680元。

　　在一家名为“搜评”的网站上，记者找到了关于爱普泰克DV的用户评价，80多条评论绝大多数都痛心疾首，对橡果国际的愤怒情绪使不少网友口出秽语，大骂相关电视台和厂商。

　　一位投诉橡果国际“波丽宝”丰胸产品的女性消费者花费上千元购买了数十盒的“波丽宝”，但效果全无。

　　而橡果在广告中居然宣称，“波丽宝能把腿部、臀部的游离脂肪转移到胸部”，是“最有效、立竿见影”的丰胸产品。对此，消协人士建议说：消费者在购买时应该相信科学，不要被广告宣传的“神奇”效果蒙昏了头。

　　一位购买了橡果国际和恒基伟业在电视上直销的“隐形手机”的消费者抱怨说：“价值3980元的隐形手机是不折不扣的垃圾，买了不到两星期就连续返修，两次又不让退货。”

　　电视直销可信度极低

　　有媒体报道，近年来，有关电视直销、网上购物、信贷服务等新型营销和服务方式引发的投诉量不断上升。有数据显示，去年“12315”及“96315”两条热线共受理电视直销类投诉451件，而上一年的投诉量为1件；网上购物投诉148件，比上一年增长1.74倍。

　　在中消协对地级以上市30个主要电视频道进行的检查中，发现虚假违法电视直销广告占违法广告总数的61%。

　　针对直销广告中“价廉物美”的产品，记者询问了一位资深数码杂志编辑，他认为：由于电视面对的人群是最大众化的，往往有很多消费者贪图便宜，常常轻信电视直销广告中夸大的功能描述，结果后悔莫及。

　　有人形容消协近年电视直销“一年之中投诉增长了上百倍”。

　　这当中有多少是号称“中国电视购物霸主”的橡果国际引起的呢？

来源：:财经时报

　　昨日，汽车配件行业业内人士向记者报料，橡果国际旗下产品安耐弛抗摩剂同时存在暴利经营和虚假宣传两大问题。橡果国际有关人士表示，目前对此事不便发表评论。

报料：售价比成本高6倍

　　上海齐天经济发展公司总经理齐同赓昨日向记者表示，橡果国际旗下另一个品牌“安耐弛”在经营上也存在暴利问题，其产品利润最高时达到成本的6倍左右。此前，上海齐天曾以侵犯知识产权为名向上海橡果网络商务有限公司（现已注销）提请诉讼。据齐同赓称，他收集这些资料的目的在于，在该公司与橡果之间的诉讼结束后，他将以普通消费者名义就橡果国际的虚假宣传等问题向法院提请公益诉讼。

　　齐同赓收集的资料显示，安耐弛国内供货商北京依艾伟业科技发展有限公司向橡果的供货价格为148ml装每瓶65元，橡果将此规格产品转手给省级代理商的价格为160元，电视直销价为286元。

　　齐同赓表示，通过他对安耐弛产品密度进行的多年跟踪调查，橡果后期经营的安耐弛产品密度从最初的标准比重1.18下降到1.01。针对业内质疑，橡果之前已经就此问题作出“对产品进行更符合中国市场的改良”的说明。齐同赓向记者介绍，中国的道路和汽车平均状况明显不如美国，如果对产品进行改良，安耐弛抗摩剂的密度应该增大。齐同赓称，安耐弛产品的平均成本因“改良”降低30%-40%，但市场价格一直没有发生变化。按此计算，安耐弛产品的售价应在实际成本的7倍多。据齐同赓收集的上海工商局青浦档案室提供的原上海网络商务有限公司2004年度利润及利润分配表显示，橡果网络2004年的主营业务收入为1.5亿元，其当年主营业务利润高达8500万元。

被指虚假宣传

　　齐同赓向记者提供了橡果网络为安耐弛产品推广所做的宣传资料，其内容包括中国科学院金属研究所分析测试部对安耐弛产品性能的检测报告。检测报告上显示的发送日期为2001年11月6日。齐同赓表示，其送样单位北京依艾伟业科技发展有限公司却是成立于2003年，其检测报告中使用的数据及事实涉嫌照抄其美国供货商FX公司送检产品ER的检测内容，与安耐弛产品本身性能并不完全吻合。

　　齐同赓表示，ER产品在英国劳氏公司的试验报告显示，其闪点（测量物体耐高温的指标）为60摄氏度，这是产品并不安全的数据范围。但在橡果网络在国内大量散发的安耐弛产品宣传册上，其他数据均与劳氏REPORT一致的基础上，其闪点变为安全性非常高的232摄氏度。

　　就齐同赓透露的安耐弛产品利润及涉嫌虚假宣传一事，记者昨日分别两次致电橡果国际行政人事部副总经理陈志刚和橡果网络安耐弛营销中心总经理汪峥。在记者将报料人的报料向两人转述后，他们均表示不便评论。

　　在相对专业的中国润滑油网，有网友发贴称“像安耐弛那样卖抗磨剂，比卖油赚钱”，并列出从安耐弛各级代理处取货的价格及毛利分析：安耐弛产品零售286元，从当地经销商进货220元，当地经销商进货160元左右。安耐弛每瓶毛利约160元，天津月销1000瓶左右，全国月销30000瓶左右。

河北律师欲阻橡果赴美上市

　　河北保定的律师李纶，曾因观看了中央电视台相关频道广告，从石家庄橡果经贸公司购买了上海橡果网络发展有限公司生产的视乐奇射手星”，但因产品的拍摄、存储、录音功能均不能达到广告所述效果，将央视告上法庭。

　　李纶昨日向记者表示，他从相关媒体的报道了解到，橡果国际计划于近期赴美上市。他表示，如果橡果国际上市成功，将对国外投资者形成欺诈，并影响中国企业在国际上的形象。他正在收集橡果国际近年来广告违法等方面的客观资料，以中国律师的身份将资料寄往美国上市的相关管理部门，以达到阻挠橡果国际顺利上市的目的。李纶表示，他同时正在考虑以公益诉讼的形式，状告橡果国际多个产品广告违法。

　　陈志刚对此事表示，他对公司是否会于近期赴美上市一事并不知情，所以对此事也不方便进行评论。

“好记星”被指暴利

　　近日相关媒体报道了曾经代理橡果国际产品的经销商透露，好记星E600（单词王）成本价只有100元左右，省级代理价为490元，地市级代理价为750元，县级经销价达到840元，而零售价达到惊人的998元；好记星E900A成本价约200元，省级代理价为530元，地市级代理价为840元，县级经销价为940元，零售价为1080元。

　　记者昨日就此事向橡果国际行政人事部副总经理陈志刚求证。陈志刚表示，产品成本及利润的相关数据由该公司财务部门掌握，他对此了解不多，无权发表评论。

　　新浪网在媒体报道后做了“橡果国际暴利谁来管”的专题，并设立相应的读者调查。调查结果显示，截至昨晚8时许，10474个参与调查的人次中有97.75%在“你认为电视直销产品是否存在暴利？”问题后选择了“是”。

来源：每日经济新闻

有媒体称之为“从一个单纯的电视购物公司变成一个炙手可热的跨媒体营销平台”，“很可能成为继盛大、百度之后下一个纳斯达克的中国明星”。

但这家公司却极少接受媒体采访，对自己的经营模式也讳莫如深，这家名为橡果国际的公司到底是怎么样发家致富的呢？

自毁式的商业模式

“我们的领导都不在国内，什么也不能说”。

6月底，记者致电橡果国际北京公司，公关部的胡炜小姐表示，橡果国际项目都是分开操作，对于记者提出的任何问题，得等到人在国外的相关领导们回来。

记者致电橡果国际起家的上海公司，上海公司一位负责法务的员工则表示自己连公司总部是在上海还是北京都不清楚，并称，橡果国际的几十个项目都是各自独立操作，她对情况也不了解。

“独立运作、集中配送”，一位曾经在橡果国际负责“爱普泰克”项目的员工透露说，为了防范各个产品的风险影响公司整体，橡果国际一直极少在公众面前将橡果这一品牌和旗下的产品联系在一起，“这样就算一个项目死掉了，公司只需要找另一个类似项目来代替就能继续生存”。

这是一种类似于轮船拥有多个独立“防水仓”的公司结构，而防的正是消费者对公司某子品牌失去信任而波及公司的整体业务。

据了解，上世纪末，中国电视购物行业曾经因为产品质量问题多、消费者普遍失去信任而跌入低谷，电视直销行业总收入也从200亿元缩水至40亿元。

大约在2000年，曾在哈慈操练过电视直销的胡煜君任橡果国际CEO，“橡果模式”开始渐渐成型。

据称，橡果国际在操作上吸收了过去电视直销中的某些教训。

比如代言人，它往往选择非常“平民化”的明星为产品代言，这比过去一般的直销电视广告效果更好，林依伦、唐国强、濮存晰都曾在电视上鼓吹橡果国际的某种“神奇”的数码产品。

在产品选择上，除了传统的保健品、丰胸、减肥、运动器材之外，橡果国际瞄准了近几年老百姓十分希望购买的数码产品，比如数码相机、数码摄像机、车载导航仪等等，这些产品功能上吹得几乎“完美”，而价格往往只有市面上正规厂商产品的一半不到。

暴利何处来

“好记星”就是几乎所有中国人都耳熟能详的橡果国际的产品之一。

橡果国际一位高层称好记星为“改变公司发展轨迹”的产品，好记星的总经理杜国楹在上世纪90年代曾经运作背背佳品牌。好记星擅长做渠道销售，而橡果擅长电视直销，两家公司成立了一家合资公司，一起推广好记星英语学习机产品。

记者找到了曾经代理橡果国际产品的王先生，他透露了一些好记星的价格内幕：

好记星E600(单词王)的成本价只有100元左右，省级代理价为490元，地市级代理价为750元，县级经销价达到840元，而市场上的零售价达到惊人的998元！

好记星E900A成本价约200元，省级代理价为530元，地市级代理价为840元，县级经销价为940元，零售价为1080元！

好记星暴利可见一斑。

正是这种暴利让橡果国际有能力在很短的时间内在央视投入价值高达4500万元的广告。

但好记星也是橡果国际一个典型的“快速死亡型”产品。

在市场运作初期，橡果国际利用大山的广告在全国电视上掀起了好记星的销售热潮，众多家长在电视上看到了大山极力推荐的好记星。

当好记星销售一段时间后，消费者开始发现这款产品并没有电视直销广告上说的那么神奇，不但如此，机器质量问题比比皆是，消费者投诉不断，好记星的销量也一落千丈。

“短命”的品牌操作

虽然好记星只是橡果国际的一个子品牌，但其知名度在顶峰时远远超过橡果国际。

好记星在利用电视直销广告短期内聚敛了高额利润的同时，暴露出来的质量问题又让消费者快速唾弃了这一品牌。

不过，对于橡果国际而言，橡果国际的品牌和电视直销平台并没有受到直接影响。

好记星这样一个子品牌的失败并不重要，消费者面对的是好记星，消费者并不了解在背后操盘的橡果国际。

事实上，消费者是十分“健忘”的，过上一段时间，又会有一批新生的消费者继续拨打电视购物的电话。

橡果国际旗下的“背背佳”就是这样的一个绝妙的例子。

“背背佳”同样是上世纪90年代的产品，曾经在上世纪90年代末期的电视直销产品中红极一时，最高峰时销售额高达4亿元，但很快就无人问津。

在蜇伏了几年后，橡果国际又捡起了这款产品，这款产品符合电视直销的所有要求：介于保健品与医疗用品之间无人监管的模糊地带、望子成龙的中国家长们舍得为孩子花钱、利润奇高……

同样，橡果为这款产品选择了人气很高的“超女”何洁作为形象代言人。

一位橡果的高层居然宣称：好记星之类的产品一旦发展成熟，达到一定规模后就可以从橡果国际中分拆，成立一个独立的实体去运营某个品牌。如果这种模式成功，橡果国际将有可能成为一台强大的品牌孵化器。

橡果国际真的是这样一台“强大的品牌孵化器”吗？

短期内，橡果国际用电视广告制作了一个看似强大的品牌，比如爱普泰克网E拍、视乐奇、好记星之类，但这种低质高价的产品实质上是疯狂掠夺可怜的消费者，消费者又很快唾弃了这些品牌。

而橡果国际难道真的可以永远躲在这些“短命”的品牌背后大挣其钱吗？

消费者难道永远都看不到这些“短命”产品背后的“跨媒体营销平台”橡果国际吗？

来源：财经时报

7月2日，《财经时报》用一组深度报道，为我们揭开了电视直销背后的惊人暴利。“好记星”是许多人耳熟能详的橡果国际的产品之一。“好记星”E600的成本价只有100元左右，零售价达到惊人的998元！好记星E900A成本价约200元，零售价为1080元！正是这种暴利让橡果国际有能力在很短的时间内在央视投入价值高达4500万元的广告。暴利成就了橡果国际，使其在短短三年内以坐火箭的速度发展成为年收入远超过10亿元人民币的明星电视直销企业。

橡果国际经营产品之一:背背佳 实际是是上世纪90年代的产品

伴随而来的，则是投诉的剧增。据《财经时报》披露，从“爱普泰克网E拍”到“视乐奇摄手星”，从“波丽宝”到“隐形手机”，针对橡果国际的各种投诉不断，光是在上当之后忍无可忍将橡果国际告上法庭的就已经有数宗。在2005、2006年国家工商局发布的消费投诉分析中，电视直销都是“重灾区”，有关电视直销问题的投诉高达2000件以上。“电视购物几乎已经成为一种引起大面积消费者不满的严重社会问题”。

橡果国际暴利 好记星的成本100元卖998元

电视直销所出现的问题，一是夸大其词、虚假宣传而产品质量低劣，二是暴利。这反映出了我国在电视直销管理方面的“疲软”。电视直销暴利和产品质量等方面的欺诈行为，在欧美几乎不存在。这与它们法律的健全和管理的严格有关。在美国，法律规定，直销交易在3天之内，消费者有权退货并收回全额退款。而在欧洲，消费者不需要说出任何理由，可以在7天之内无条件退货。而且，假如消费者被欺诈，消费者可以直接投诉，由相关机构出面免费帮助消费者维权。而且，法律和管理部门对直销企业的欺诈行为处罚极其严厉，因而，在欧美，电视直销不存在暴利问题。

央视曝波丽宝丰胸骗局 葛根木瓜不具有丰胸功效

由于我国电视直销业管理不够严格和规范，直销企业可以通过信息的不透明，以夸大其词的广告为诱导，欺诈消费者，牟取暴利。那些明显违法的广告，何以无人查处？电视直销暴利行为不仅侵犯和损害了消费者的权益，也导致社会资源的极大浪费，严重的还可能影响社会稳定。电视直销暴利比起一般的暴利行为危害更大：第一，一般性暴利行为往往可以通过市场自发调节，而电视直销暴利则不能。第二，电视直销是借助电视媒体进行的直销，这种侵权将损害媒体的公信力。事实上，现在，有不少被侵权者，就直接将矛头对准了电视媒体，认为电视媒体充当了不法奸商“忽悠”消费者的工具。

关于暴利，我国价格法规定，经营者不得“违反法律、法规的规定牟取暴利”，违者，“责令改正，没收违法所得，可以并处违法所得5倍以下的罚款……情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。”价格法第四十一条规定：“经营者因价格违法行为致使消费者或者其他经营者多付价款的，应当退还多付部分；造成损害的，应当依法承担赔偿责任。”

遗憾的是，由于法律规定过于原则，并没有得到很好的执行。只是在非典时期，个别企业由于抬高部分商品价格牟取暴利，被工商等部门处罚。但是，法律需要的是一种常态，而非一种权宜之计。市场监管同样如此。那么，应该如何解决电视直销中的暴利问题和侵权泛滥问题，面对蜂拥而至的投诉，有关部门应该尽快拿出行动来

来源:上海证券报(上海)
作者:魏也

对待这样的骗子公司，需要全民共诛之！